Реклама в поисковых системах — показ на страницах результатов поисковых систем рекламных сообщений, соответствующих интересам аудитории. Google размещает на странице не только результаты ранжирования сайтов в результатах органического поиска, но и рекламные объявления. Для рекламодателя они обеспечивают высокую кликабельность и множество конверсий при правильном подходе к настройке поисковой рекламы (об этом подробнее здесь).
Как работает поисковая реклама Google?
Принцип работы поисковой рекламы заключается в показе объявлений, советующих контексту страницы, где они размещаются. Это означает, что Гугл демонстрирует рекламу, основываясь на запросе посетителя страницы поиска.
К примеру, если он вбивает в поисковую строку «автосалоны в Киеве», по данному запросу Google продемонстрирует не только соответствующие интенту сайты в органике, но и платные рекламные размещения. Объявления в этом случае выглядят как обычные поисковые результаты, но помечены зеленой плашкой «реклама». Размещение доступно как вверху страницы поиска, так и под результатами органической выдачи.
Поскольку поисковые системы очень популярны, есть мнение, что поисковые рекламные кампании способны помочь найти клиентов для любой сферы коммерческой деятельности. Однако существуют и минусы. На популярных рынках переход на веб-сайт может быть достаточно дорогостоящим и не всегда окупает маркетинговые вложения.
Каковы преимущества использования поисковой рекламы?
- Простота. Благодаря простому интерфейсу и подробным инструкциям в личном кабинете Google Ads, настройка рекламы так же проста, как бронирование отеля на время отпуска. Все доступно и понятно.
- Ориентированность на клиента. Вы выбираете аудиторию, которую хотите охватить своей рекламой. Вы можете таргетировать свои объявления, выбирая конкретные страны, города, районы, или даже улицы. Также можно нацеливать рекламу на людей, посещающих определенные веб-сайты (т.е. из всех пользователей Google позволяет выбирать только тех, кто отвечает вашим требованиям).
- Бюджет. Вы и только Вы решаете, сколько потратить на рекламу. Если Ваш рекламный бюджет составляет 3 доллара в неделю, очевидно, что очень мало людей увидят Ваше объявление. При этом, Вы можете существенно сэкономить деньги, самостоятельно корректируя свой рекламный бюджет.
- Скорость размещения. Объявления в поисковых системах публикуются в течение нескольких минут после создания. Наибольшее значение этот фактор получает при продаже трендовых товаров, которые актуальны здесь и сейчас и возможно утратят популярность уже через месяц.
- Платите только за результат. Оплата в случае с поисковой рекламой, может взиматься исключительно за клики пользователей по объявлению или за количество конверсий (например, за звонки от потенциальных клиентов).