Вряд ли дешёвая реклама может быть продуктивной. Наружная реклама в Киеве недорого размещается лишь на вторичных позициях, а лучшие точки требуют солидных вложений. Если есть желание оптимизировать расходы на «наружку», следует подойти к вопросу нетривиально, отказавшись от попыток поиска билбордов и ситилайтов по минимальной цене, и придерживаясь следующего алгоритма:
-
Поскольку лучшие позиции бронируются рекламодателями задолго до срока проведения кампании, следует действовать так же. Если планировать размещение заранее, в распоряжении рекламодателя окажется большинство рекламных носителей, из которых можно выбрать оптимальные. Лучше немного переплатить, получив хороший результат, чем довольствоваться дешёвым размещением на слабых позициях, не получая ничего.
-
Следует практиковать комплексное сотрудничество с рекламным агентством. При большом заказе рекламодатель может получить хорошие скидки, например, на профессиональную разработку макета и печать. Рекламное агентство «Соната» предлагает даже бесплатный монтаж отпечатанных материалов на избранных щитах.
-
Доверьте подбор наружных носителей специалистам, владеющим специализированным софтом и актуальными данными относительно рейтингов всех щитов, ситилайтов, брандмауэров, троллов и бэклайтов города. Программа, в которую введены показатели транспортного и пешеходного трафика, легко выявит лучшие точки с максимальным охватом. Размещение на этих точках обойдётся в минимальную сумму.
-
При разработке дизайна рекламных материалов следует учитывать специфику каждого из форматов. Нельзя тиражировать одно решение на билбордах, ситилайтах, арках и пр. Билборд, расположенный на обочине, мелькает справа от водителей и пассажиров в течение 3-4 секунд, а арка или тролл расположены прямо перед глазами длительное время. Ситилайт на остановке может содержать обширное описание продвигаемого продукта, и оно будет тщательно изучено в течение 10 минут, пока пассажиры ожидают своего транспорта. Длина же текста на щите не должна превышать 7 слов. Лучше доверить разработку макетов профессиональному рекламному дизайнеру, которому хорошо известны все нюансы использования того или иного формата.
-
Нужно отслеживать скидочные программы. Многие рекламные агентства в периоды низкого спроса предлагают хорошие скидки на размещение.
-
Разнообразьте типы носителей. Под размещение могут быть задействованы дорогие билборды, стоящие на ключевых позициях, а также ряд недорогих ситилайтов и других носителей – лайтбоксов, скроллеров и др.