Завтра
Удень
Увечері
Поділитися новиною
  • Вконтакті
  • Однокласники

Ви знаєте, що інформація вже не є основною валютою?


02


Чому? Інформації більше, ніж можливостей людського сприйняття. Боротьба йде не за інформацію. Боротьба йде за увагу людини!
Інтерес аудиторії - ось за що борються сьогодні і медіа, і бізнес, і органи влади.

Влада прагне утримати увагу, бо це означає вплив і стабільність.
В зв’язку з цим з’являється необхідність державним інституціям ставати відкритішими, прозорішими, розвивати е-урядування та інші форми доступу громадян до інформації. Урядові органи і департаменти адміністрацій вимушені активно працювати над засобами отримання уваги і довіри громадян за будь-яку ціну.

У бізнесі значення реклами розуміють всі. Тому реклами дуже багато!
Вона чатує на людей скрізь: вулиці, у транспорті, у автомобілі, на стовпах, деревах, у ліфті… Об’єми телевізійної реклами зашкалюють.
Реклами настільки багато, що її перестають помічати. А значить, просто розміщення ролику втрачає сенс.
Ключове, стратегічне питання – як викликати УВАГУ, прорватися до свідомості, зробити так, щоб хоч якось помітили?

І влада, і бізнес залежать від висвітлення подій, їх подачі у ЗМІ.
Традиційні медіа, як правило, контролюються власниками, що формують спосіб висвітлення (не висвітлення) певної інформації. Через це медіа виконують роль дуже "кривого" дзеркала.
Застосовуються стратегії "лоббі"-кампаній: формується потрібне інформаційне поле (викиди компромату, нагнітання) щоб тиснути на громадську думку.

Як результат, у всіх сильних політичних гравців виникає спокуса мати власні підконтрольні ЗМІ, і вони їх створюють.
Знову виникає той самий парадокс: засобів масової інформації багато, а споживачів мало.
Люди їм не вірять, бо бачать заангажованість журналістів, проплачені сюжети, кишенькових експертів і коментаторів.

Тим, хто прагне добитися уваги, треба знати нові тренди.

Пора усвідомити: понад 90% контенту (повідомлень, фото, відео) сьогодні генерується непрофесіоналами, і цей контент знаходиться в соцмедіа.
Приклади – розміщення роликів очевидців, випадкових свідків і т.д., які "підривають" інтернет. Найактуальніші відео з місця подій завжди виявляються у простих людей і зразу набирають тисячі переглядів за години, а вже потім потрапляють в телевізійні новини.
Там же, в новинах, цитують записи і статуси зі сторінок в соцмережах.

Зараз соцмедіа домінують - вони актуальніші та викликають більше довіри.
Напевно, це ображає посадовців, різних «начальників»: раніше береш газету, включаєш телевізор – там все про них, любимих…

А соцмережі вони такі, примхливі: нудні «піджачні» жанри або тупий пафос нікому не потрібен. Краще вже котики…

Тетяна Устименко - керуючий партнер VUG консалтинг

КОМЕНТАРІ:
Авторизація

{{comment.comment_user_name}}
{{formatDate(comment.comment_date,'ua-Ua','2017')}}
{{comment.comment_content}}
{{comment_2.comment_user_name}}
{{formatDate(comment_2.comment_date,'ua-Ua','2017')}}
{{comment_2.comment_content}}
{{comment_3.comment_user_name}}
{{formatDate(comment_3.comment_date,'ua-Ua','2017')}}
{{comment_3.comment_content}}